广告作为大众媒介,发挥着媒介镜像功能,记录着上海社会由传统走向现代的过程。作为沿海口岸的城市,开埠后的上海呈现出一派繁荣的景象西方商品和文化大量传入。随着社会发展和商业经济的发达,城市的出版业也出现了一片繁荣的景象。上海的女性期刊在这个时期呈现出旺盛的生命力。《玲珑》以“增进妇女优美生活,提倡社会高尚娱乐”为办刊宗旨,致力于为女性提供发声的话语空间,争取女性权利,塑造女性新生活,受到女性读者的喜爱。民国时期的上海在中西方文化交流与碰撞下,西方生活方式与产品逐渐进入“摩登”女性们的生活中,而广告在推销新产品和新文化的这一过程中发挥着重要的作用。《玲珑》杂志广告通过推介新产品,从而宣传新型生活方式、倡导全新生活理念和引领都市女性现代时尚,广告塑造了一幅既立体又生动的现代都市新女性的“摩登”生活图景,为女性提供效仿的样本。在《玲珑》杂志广告中的女性是时尚新潮的、懂生活会休闲、穿着得体打扮精致、注重卫生健康、有学问的“摩登”女性,也是照顾全家操持家务的贤妻良母。广告对女性形象的建构为女性提供了多样的身体认同途径。本文采用文献分析法、个案分析法,将全文分为四部分。第一部分是绪论,主要介绍研究思路与研究意义、研究创新等内容。第二部分是介绍《玲珑》杂志创刊背景、具体内容介绍以及《玲珑》杂志广告概况。第三部分是全文的重点,对《玲珑》杂志广告中面向女性受众的广告、广告中的女性图像、文字等进行分析,对《玲珑》广告所建构的女性形象进行总结和整理。第四部分探讨《玲珑》广告建构的女性形象的原因,并指出其建构的女性形象对现实中女性受众的影响。总之,《玲珑》杂志向女性读者们传播了大量的西式生活方式、时尚审美标准以及卫生健康理念等,建构出理想中的“摩登”女性视觉形象。