【摘 要】
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该文首先分析了上海轿车市场的营销环境以及竞争环境的宏观和微观因素;然后对宝来2002年在上海的营销策略和活动展开实证研究和分析,发现其营销策略中的三大部分:定位目标客
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该文首先分析了上海轿车市场的营销环境以及竞争环境的宏观和微观因素;然后对宝来2002年在上海的营销策略和活动展开实证研究和分析,发现其营销策略中的三大部分:定位目标客户的基准不够准确;目标客户定位有偏差;品牌概念宣传过于抽象;最后基于现代市场营销的基本理论,对宝来轿车的目标市场和定位进行了修改,并且根据这些修改,提出了宝来轿车在2003年甚至更远的将来的营销策略组合改进建议.
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