21世纪以来,我国已经进入老龄化社会,据预计到2050年老年人口将达到全国人口的三分之一。根据重庆市老龄化委员会得知:到目前为止,重庆60岁以上老年人口已经超过465万人,占全市总人口的15%;可根据北碚区老龄化委员会得知:北碚区老龄化趋势更加明显,60岁以上的老年人口共11.27万人,已占全区总人口的17.13%,严重高于全市老龄化水平。因此对北碚区老年人体育消费进行调查分析具有一定的研究价值。笔者通过文献资料法,问卷调查法,数据统计法,对北碚区老年人体育消费的现状及老年人体育消费的影响因素进行调查分析,发现北碚区老年人体育消费的特征以及在体育消费中存在的问题,以此提出相应的对策,希望可以为老年人身心健康的发展以及老年体育消费市场的发展提供一些参考。通过调查研究得出的结论如下:北碚区老年人的体育消费意识存在较大差异;北碚区老年人的体育消费动机多元化;北碚区老年人的体育消费行为比较单一化;北碚区老年人的体育消费后满意度不高;影响北碚区老年人的体育消费因素是多方面共同作用的结果。根据以上结论,提出了以下建议:(1)加大宣传力度,培养消费意识,鼓励适度的体育消费。(2)政府计划修建实用、方便和廉价的健身场所,以刺激消费潜力(3)提高实物型消费品的质量和档次,增加观赏型和信息型体育消费的宣传力度(4)加强对社区体育指导员的培养力度,为老年人体育消费提供专业指导。(5)提高老年人法律意识,用法律武器维护自己的合法权益。(6)规范老年人体育消费市场,为老年人提供一个良好的消费坏境。研究目的:调查和了解北碚区老年人体育消费现状,发现老年人体育消费市场出现的问题,为重庆市老年人体育发展和相关政策的制定提供科学依据;为企业开发老年人体育产品、改善体育消费服务市场提供参考。研究意义:(1)促进老年体育产业发展,以促进银发经济的形成。(2)促进老年人体育市场的发展,实现老年人健身和商业价值双赢的局面。(3)有利于体育企业制定相应的营销组合策略,提升竞争力。