上世纪八十年代以来,我国跨文化传播研究先后经历了借鉴和初创期、提升和拓展期、高潮和深化期三个阶段。跨文化传播作为我国对外宣传的重要手段之一,对于继承和弘扬本国文化,提升国家形象和文化软实力有着重要意义。因此,如何进行跨文化传播,即跨文化传播创新策略的研究是一个具有现实意义的课题。本文以《江南Style》的走红为切入点,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五方面对其进行分析,并结合我国跨文化传播当前所面临的困境,试图总结出我国可以借鉴的跨文化传播创新策略。笔者认为,“新媒体”与“自媒体”时代的到来改变了人们的交际方式,跨文化传播也已由传统的单一形式逐渐向多元化的传播方式转变,跨文化传播主体的多元化,内容的多元化,渠道的多元化更符合世界跨文化传播的发展趋势,更能体现一个国家的综合实力。因此,跨文化传播不仅要从传播主体上进行转变,更要以受众为中心,使跨文化传播内容贴近不同文化背景的受众群体,迎合大众口味,并充分利用互联网“病毒式”传播等优势,使跨文化传播更具时代特征。