随着经济的发展,企业之间的竞争也日益激烈。企业的生存与发展也不再是一件容易的事情,生产成本、产品质量、生产线以及营销策略都对企业有着深刻的影响,甚至决定着一个企业的命运,无论哪个环节都可能成为企业生存及发展的瓶颈,而市场营销在这个生产者市场竞争白炽化的今天,更加凸显了它举足轻重的作用。本研究采用案例研究方法,主要分为四个部分：第一部分是绪论,主要介绍研究背景、研究意义及技术路线等。第二部分是案例正文,包括公司介绍,公司软件新产品互动教学平台软件的介绍,对软件产品及行业特点进行了概述,对企业市场营销面临的问题进行了分析。第三部分是案例分析,首先介绍了市场细分及目标市场选择理论,然后针对联达公司互动教学平台软件市场进行细分,确定了联达公司的目标市场和产品定位；第四部分是解决方案,重点阐述了营销组合理论,通过分析总结出联达公司互动教学平台软件的细分市场的营销策略方案。本文以联达公司软件新产品业务拓展市场遇到的问题作为研究背景,深入讨论研究问题的原因,发现联达公司软件新产品业务在营销策略中存在的一些问题和不足之处,并且根据相关市场营销理论为联达公司软件新产品业务的发展提供了一系列营销策略,为企业今后的发展指明了方向。