【摘 要】
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品牌除了能将产品与其他同类产品区别开外，更重要的作用在于品牌是产品的象征。品牌是企业产品质量或服务质量的信誉，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现，现代市场竞争往往是通过品牌来实现的。 本文主要对博特纺织有限公司品牌战略的制定及实施过程展开研究，通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析，论证了企业实施品牌战略的必要性及现实性；总结了博特近几年来在品牌建设上的成功经验，构建
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品牌除了能将产品与其他同类产品区别开外，更重要的作用在于品牌是产品的象征。品牌是企业产品质量或服务质量的信誉，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现，现代市场竞争往往是通过品牌来实现的。 本文主要对博特纺织有限公司品牌战略的制定及实施过程展开研究，通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析，论证了企业实施品牌战略的必要性及现实性；总结了博特近几年来在品牌建设上的成功经验，构建博特品牌战略管理决策体系，从而为邯郸博特纺织有限公司实施以品牌为核心的战略提供理论支
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