当前,我国本土汽车企业在市场上迅速发展壮大,自主品牌在迅速发展的同时,也存在着理念的落后、形象的低端化、“山寨化”、原有品牌形象跟不上产品升级、设计上的落后、市场策略偏差等种种问题,导致企业的核心竞争力无法提升,这让本土企业从低端品牌形象向中高端品牌的塑造,遭到了市场的挫折,也给企业的进一步的长远发展、参与全球化竞争造成了巨大的障碍。为了探求本土汽车品牌形象的原则和策略,为实现中国本土汽车产业品牌形象的整体跨越提出建议,本文对汽车品牌形象的内容和塑造原则进行了梳理分析。首先明确品牌形象对汽车企业发展的重要性。品牌形象是当今企业核心竞争力的体现之一,我们今天已经进入了品牌文化的时代,人们的生活方方面面都离不开品牌文化,对于汽车产业来说,由于产品自身的特点,品牌形象的重要性甚至远远超过了其他行业。其次,梳理了汽车品牌形象的内容、特性等相关的概念,最后,在背景和基本概念的基础上,提出了塑造品牌形象的几个基本原则：持之以恒的原则理念先导原则、理性原则、个性原则、以需求为中心的原则、系统化原则等。通过选取本土汽车企业比亚迪汽车品牌形象塑造的个案研究,探讨了理论与实际下进行的本土汽车企业品牌形象重塑的过程,得出了要以消费者的需求为基本出发点,注重本土性与创意性。同时,笔者也意识到本土品牌在重塑时存在的各项问题,提出了本土汽车企业品牌形象的延伸——多品牌战略,希冀以此对本土汽车企业品牌形象的塑造提供具有参考性、可行性的借鉴。