【摘 要】
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新媒体时代,媒介环境及市场环境等诸多因素都发生了剧烈变化。消费者在这场变革之中,越来越占据着主动地位。为了重新适应市场环境、用户需求的变化,企业主不得不在营销理念
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新媒体时代,媒介环境及市场环境等诸多因素都发生了剧烈变化。消费者在这场变革之中,越来越占据着主动地位。为了重新适应市场环境、用户需求的变化,企业主不得不在营销理念及营销方式上做出相应的转变。内容营销正是在这种需求下发展而来,强调回归内容的本质,带给消费者多元化、深层次的消费体验。本文将内容营销与管理学中的价值共创理论有机结合起来,分析了内容营销的过程本质上是一种价值实现的过程,传受双方通过新型关系的建立,在互动过程中达到一种价值的共创。希望通过这一套内容营销传播模式的整理,能够帮助人们更好的理解及实践内容营销。
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