互联网的出现,给传统的零售产业带来了巨大而深远的影响,尤其是近几年,越来越多的人通过当当、卓越、淘宝、易趣这样的互联网平台进行交易。“网络购物”的兴起不仅给人们的生活带来了极大的便利与实惠,还提供了一个全新的创业平台,造就了一批网络新贵。于是,一些零售巨头和品牌商家也因此纷纷开始积极寻求机会介入这一市场,希望借助电子商务这一工具在零售市场的激烈竞争中继续保持领先地位。本文以网络购物的起源开篇,分析了网络购物的类型及其与传统购物方式相比,具有哪些独特的优点与缺点,接着选取了以面向最终消费者为主的网络购物模式(B2C,C2C)作为研究对象,其中对占有绝对比重的C2C模式,从行业现状、发展趋势等方面对其进行了重点的研究。利用翁君奕教授的“介观商务模式”理论,结合对新旧两种零售模式的产业链的对比分析,从商业模式的角度详细阐述C2C模式之所以能在短时间内迅速成长为网络购物市场绝对主流的真正原因,同时也指出中国网络购物市场所面临盈利困境的问题根源及其解决方向。最后,本文以国内最成功的C2C网站“淘宝网”为例,结合其成立以来的发展历程,分析“淘宝网”在竞争中胜出的几大法宝,面临的问题与挑战,并参考成熟市场的先进经验,借以给出中国网络购物在未来的竞争环境下,适合C2C网站比较可行的盈利模式和具体的操作方法。