在网络和新媒体技术飞速发展的时代,新的媒介形式的出现总是给我们一丝惊喜,正如直播一样。由于媒介是组织化的行为,性别本身对于直播起的作用比较弱,而现在网络直播平台门槛低,其主播的视角、判断以及内容选择都会受到其性别意识、性别身份的影响,所以基于此对研究网络直播中媒介性别形象具有一定的意义。本文从社会性别视角出发,研究分析网络直播在传播过程中是如何参与建构社会性别的建构,采用观察法、深度访谈法、文献分析法的研究方法。而传统意义上受众期待的美妆时尚是性别气质非常强的领域,研究特征性较强的领域易说明问题,且现实中男性的介入也越来越多,故选取了美妆时尚类博主主播、关注美妆时尚领域的粉丝这些特定群体作为研究对象。通过对网络直播中的男性与女性主播所呈现的性别形象和其文本话语,从社会、经济、家庭、个体四个方面探讨在直播过程中影响主播的社会性别形象的形成和建构因素与过程,以及作为传者,主播的性别形象对受众的性别意识和形象的建构产生怎样的改变和影响,这是本文研究的焦点。通过研究发现,网络直播中美妆时尚类主播的性别形象一方面落入传统的性别意识形态,但也出现了积极的一面,直播的出现提供给两性一个平等的平台,突破传统性别认知;提供女性就业机会,社会性别形象由此更加丰富,女性经济独立,女性地位、自身形象得到提升。以此对于受众的性别意识和心态观念产生积极影响,受众性别形象产生积极变化。当然,社会性别的建构受到诸多方面因素的影响,媒介、传者和受众都扮演了重要的角色,只有各个方面共同努力,才能建构出健康和谐的两性社会性别,以促进两性关系和两性自身的共同发展。