不同的种植土地、不同的鲜活产品有着不同的储藏运输要求与消费群体比例;不同的种植农户、不同的经营规模有着不同的贩运方式与供求信息;不同的网络流通参与主体、不同的网络销售方式有着不同的流通效率与成本结构;而这些因素归根结底的表现是鲜活农产品网络运营模式的差异。作为鲜活农产品网络流通参与主体如何选择适合自身的模式,以达到提高流通效率、节约流通成本的目的是本研究的重点。该文选取赣南脐橙为鲜活农产品的样例代表,期望给江西省鲜活农产品网络流通领域提出一些具体建议。可概括为三大部分:第一部分:理论部分,分别是第一、二章。第一章概括了赣南脐橙网络流通的背景与意义;第二章综述了国内外前辈对鲜活农产品、农产品网络流通以及交易成本的研究情况,奠定了最基本的理论环境与依据。第二部分:调查部分,分别是第三、四章。通过对赣南脐橙种植情况、网络流通、网络销售三大方面的现状描述,分析出其存在的具体问题;此外,对赣南脐橙现有网络流通模式进行归纳,对不同类型的网络流通模式生产、流通、销售等环节的成本费用进行归结。第三部分:模型部分,是第五章。参照前辈的研究结果以及赣南地区调查问卷、深入访谈的数据,建立了赣南脐橙网络流通模式成本影响因素的模型,分析不同的成本因素及自身特征对不同类型的网络流通模式影响的程度。