当今社会，国家形象在国家的对外发展战略和全球决策定位中发挥着越来越重要的作用。国家形象是一个国家极其重要的无形资产，国家形象的定位和塑造直接影响该国对外政策的执行和国家利益的得失。国家形象的建构与传播，与新闻媒体的传播报道息息相关，媒体通过对现实信息的再加工和转载，在传播国家形象和提高国家的知名度方面具有无可比拟的巨大作用。有效利用大众传媒传播积极而真实的国家形象，是一项极具开创性和理论研究价值的重要课题。　　本文依托美国政治学家布丁（Boulding,K.E.）对“国家形象”的定义:“国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合;它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个‘结构十分明确的信息资本’”①展开研究，分别从国内媒体和国外媒体两方面展开研究。国内媒体的研究主要是通过百度指数②和百度数据研究中心③对网民搜索上海世博会的相关内容和搜索特征汇总的数据为依托展开分析探讨，而国外媒体则选定了新加坡联合早报网有关世博报道的共197篇文章进行研究。　　本文将定量研究和定性分析两种研究方法结合起来使用，除了借用来自百度的二手数据和对联合早报网的世博报道定量数据分析之外，还抓取同类题材、相近时间报道的中外媒体报道文章进行相关分析。旨在通过尽可能多的角度透视有关上海世博会的报道。网络媒体已大量走进人们的生活，人们渐渐养成网络搜索和在线查询、阅读的习惯，而且网络媒体的报道样本较之传统媒体有更强的可接近性，故本文用于研究的样本文章和二手数据，多来自互联网。　　笔者在定量研究和定性分析结束之后，便汇总阐述了中国媒体在传播中国国家形象时的弊病，并提出了相应的建议和意见，以飨后人。中国作为发展中的社会主义大国，传播方式带着自己独特的印迹，虽然国家和新闻业界均在消除这种弊病和印迹中做着各自的努力，但是改变非一日之功，我国新闻界在国家化传播道路上尚有一条很长的路要走。