好莱坞影片是能够带给受众一种精神享受的媒介文本。随着好莱坞电影备受关注的趋势,以及在商业利益的驱使下,好莱坞电影除了给观众带来娱乐性的体验外,中国品牌将注意力聚焦到好莱坞电影,以品牌植入的方式来宣传推广品牌。好莱坞影片中的植入式广告,以其广告的隐蔽性、目的性、文化性、商业性以及植入式广告的巧妙手法,与好莱坞电影有机结合在一起,让观众在观看好莱坞电影的同时,悄无声息地被接受电影中出现的品牌植入,促成了植入式广告植入的传播效果,同时也给企业与广告商带来丰厚的商业利益。随着广告产业的不断发展到逐渐繁荣,产业链的不断完善,中国品牌植入的运作机制不断成熟,好莱坞电影中的品牌植入大多是以标识植入、属性功能植入、精神理念植入等植入方式植入品牌,将品牌信息传播给消费者,让观众在体验好莱坞电影时了解品牌加深印象,促成品牌植入的传播效果,从而获取更多利益。本文主要通过文献资料法、案例分析法以及内容分析法,在研究好莱坞电影中植入式广告的发展历史以及产业运作机制的基础上,以多部好莱坞商业大片电影作为内容研究样本。以定量研究与定性研究方法相结合的方式,对多部好莱坞电影中的中国品牌植入广告的表现形式、融合度以及清晰度进行内容分析,同时从植入式广告中中国品牌的品牌符号特征维度、品牌要素维度以及品牌情节维度三个方面来探讨好莱坞电影中的中国品牌植入的特征,探究思考中国品牌如何借助好莱坞电影走向国际化,为中国品牌具体植入好莱坞电影的操作层面提出建议,使得中国品牌在外影视的植入广告健康有序地发展。