在席卷全球的信息化浪潮下,传统报纸遭遇前所未有的发展困境。免费地铁报的横空出世让传统报纸看到了新的生机,各大报业集团纷纷依靠雄厚的经济实力推出针对庞大地铁族人群的地铁报,希望借此开拓读者市场,争取20-35岁这一部分传统报纸中流失的读者。在这样一种市场定位下,大陆地铁报一方面充分利用母报集团的品牌优势进行自己的品牌经营,从母报集团获得充足的资金、人力资源和低廉的印刷、运输成本等；一方面利用地铁站这个垄断市场空间,提供具有针对性和实用性的信息以及便捷的取阅方式,在地铁族乘车的有限阅读时间内尽可能赢得他们的注意力,打造行业内部的新兴品牌。但是,任何事物的发展都不是一帆风顺的,世界范围内,地铁报的存在只有短短的15年时间,而大陆地铁报则是在2003年才出现,其品牌建设尚处于起步阶段,由于身处大陆特殊的报业环境,大陆地铁报的发展无法直接照搬国外模式,需要因地制宜的不断探索和总结。就目前而言,随着地铁建设的不断完善,地铁报的发展后劲比较强劲,但大陆地铁报在品牌经营过程中仍存在不少问题,其中最突出的就是品牌定位和营销渠道之间的冲突。本文以媒介经营管理中的品牌建设为基本理论框架,对大陆地铁报品牌建设的环境进行了PEST和SWOT分析,并以《羊城地铁报》为例,详细研究了大陆地铁报的品牌定位和品牌营销特点,总结出目前大陆地铁报品牌经营面临的市场时机和发展隐忧,并结合世界其它地区地铁报发展的经验,对大陆地铁报的发展前景进行预测。第一部分,介绍媒体品牌经营的基本理论以及大陆地铁报的品牌经营现状,概述本选题的相关研究现状,阐明为何选择《羊城地铁报》为研究个案。第二部分,以《羊城地铁报》为主要个案,详细分析其品牌定位和品牌营销(内容、成本、广告、发行)的特点,并对其品牌建设的宏观和微观环境进行阐述,以更全面、细致的了解大陆地铁报的品牌经营状况。第三部分,通过前两部分分析,总结出大陆地铁报品牌经营的几点优势,并指出大陆地铁报一方面面临着极好的发展时机即地铁建设的不断完善和较强的发展后劲；一方面也存在着巨大的隐忧,即地下发行与地上发行并重,目标对象与发行市场相矛盾。第四部分,对大陆地铁报的品牌发展趋势进行预测：随着市场细分的升级,大陆地铁报的品牌经营应当向以下方面发展——传播内容窄众化、发行渠道单一化以及品牌建设联盟化。