进入21世纪，我国新闻出版事业突飞猛进，期刊业进入了一个百花齐放、繁荣昌盛的新时期。然而，由于国内的专业期刊种类繁多，规模较小，市场化程度不高，再加上专业期刊大多具有受众面窄、内容相对单一等不足，专业期刊的未来发展面临诸多挑战。如何充分挖掘和利用自身优势，加快期刊发展，是摆在所有专业性期刊面前的一个重要课题。　　 本文以海事类专业期刊《中国船检》杂志为例，主要从专业期刊的特点、专业期刊的发展现状、专业期刊品牌化发展策略等方面着重阐述了创建期刊品牌、进行期刊品牌化运作的必然性和实现途径。　　 本文共分为五个部分。第一部分主要阐述专业期刊的概念和特点，以及新形势下制约专业期刊发展的主要因素。第二部分分析海事类专业期刊的发展现状，包括海事类专业期刊的特点、当前的几种倾向以及面临的机遇和挑战。第三部分重点阐述专业期刊发展必须走品牌路线，主要包括期刊在找准市场定位、提升品牌形象以及打造精品质量三方面的实际做法。第四部分则着力分析专业期刊品牌化发展必须注重经济效益，走好经营之路。具体包括发行、广告、举办活动、举行论坛、开发新产品等组合营销的具体做法。第五部分着力阐述人才在专业期刊品牌化发展中的重要作用。主要包括人才意识、技能培养以及人才管理体制创新等方面内容。值得一提的是，每一部分内容的论述均紧密结合《中国船检》杂志的发展过程，用实例说明专业期刊向纵深发展过程中品牌化的重要性。