随着科技的发展及人们生活质量的不断提高,人们对涂料产品需求日渐增多,因此各种涂料助剂的研究开发、生产及应用也日益被人们所重视。涂料助剂可以改善工艺条件、提高产品质量、赋予涂料特殊功能,己成为涂料产品不可缺少的重要组成部分。国内自主研发和生产的涂料助剂产品在市场竞争中处于不利地位,但市场多元化的需求及企业对产品价格的日益敏感给自主研发产品带来了机会,加之国内涂料助剂技术人员专业程度的不断提高,使自主研发和生产的助剂在性能上可以取代进口产品。本文基于市场营销的理论与方法,分析了国内涂料助剂产品的市场现状及国内外助剂产品的市场竞争情况。以SXY助剂公司为案例,分析了其产品及市场营销情况,运用SWOT分析法分析了SXY助剂公司市场竞争的优劣势,以及未来发展所面临的市场挑战及机遇,在此基础上,提出了相应的市场目标及营销策略,并制定了实施市场营销战略的具体措施和计划。本文不仅对SXY公司的国内市场开发有应用价值,同时对同行业其他企业制定市场营销战略也有参考价值。