随着传媒技术的进步,身处在互联网时代的大众越来越依赖于数字媒介所带来的丰富多彩、灵活多变的快捷资讯和个性化服务。但随着数字产品使用的增加,人们并未就此放弃了对书籍、报刊等传统纸质媒介的喜好。本课题就在此大环境下对纸质媒介与数字媒介进行比较研究,试图通过多层面的比较分析,寻求到不同信息传播的最佳方式,并为相关实际应用课题的研究提供一些理论指导和借鉴,为新旧两种媒介产业在未来市场环境中合理运用优化组合资源,探寻独具竞争优势的途径。数字媒介的影响日益渗透着大众的日常生活,由于技术的进步它即能满足人们视觉、听觉的多感官体验需求,又通过双向性传播方式,使以往其它媒介所无法提供的便利的互动性需求得到满足,同时它还兼具传统纸媒介的一些特点,表现出旺盛的生命力,对传统纸媒介的发展产生巨大的冲击,媒介产业市场划分因此发生重大变化。此外,数字化技术的发展还为纸质媒介的发展提供了便捷的技术保证,数字媒介不断介入纸质媒介的发展。但所有变革只是技术上的诉求,还不是内容本身,传统纸媒介只要保持在内容上的创新就能够与数字媒介分庭抗礼共同分享媒介产业市场这块蛋糕。纸媒介为数字媒介提供了内容资源,数字媒介则为传统的纸媒介搭建了又一个展示自己的平台,对纸媒介本身也是一种提高。但在数字媒介快速发展的同时我们还要看到数字技术变革并没有让人们的生活变得更加舒适,它使得人们的工作、生活节奏加快,给人们带来了许多压力。面对复杂的市场环境,媒介产业发展需要慎重选择,针对现实问题对受众提出新的有效的解决方案。目前,随着数字化范围的不断推广,接受数字媒介的受众由最初的年轻化趋势逐步向年龄跨度大转变,受众人群范围扩大日益明显。使用数字媒介其思维方式与读写方式都有别于传统纸质媒介,因而信息传播也面临新的挑战和选择。数字媒介与纸媒介各有优劣势,新旧两种媒介都要明确自己的定位。新媒介在发展,旧媒介也并未消亡,二者相互共存,彼此融合发展。借助传统纸质媒介成熟的采编系统和公信力,可以减少数字媒介传播的信息的成本和增强其信服力,从而吸引更多的受众,而传统的纸媒介利用数字技术将其产品数字化,使信息传播范围扩大,信息保存更加便利、持久。