中国的热熔胶市场作为一个高速发展的工业品市场已经从简单的价格战，进入了一个新的竞争阶段，国际品牌厂商凭借资本、技术及品牌等的多重优势，挤压国产品牌的市场份额，尤其是高端市场。这也导致国产热熔胶厂商不得不调整策略，或降低价格减少利润率，或降低成本产品低端化。　　于是对于中国企业的所要求的也在迅速提高，急切需要去树立强有力的品牌，提高品牌溢价能力，所以本文需要通过对中国市场热熔胶品牌的研究来分析出热熔胶产品的品牌溢价因素。　　第一步本篇文章把何为品牌溢价、品牌资产以及影响品牌溢价的原因等相关文献做了梳理。然后将热熔胶产品的理论概括和特点与其联系在一起，简单分析了品牌溢价的影响因素，同时从采购者的角度出发，并对应其品牌资产模型进行了修正，从而将以中国热熔胶品牌溢价的影响因素为研究对象，建立了分析模型。　　通过笔者发放了200份问卷来收集中国热熔胶品牌价值评价的数据调查，之后使用 SPSS统计软件对参与其中的5个一线知名品牌的调研数据进行分析评估。最终发现：热熔胶产品的品牌溢价直接受购买者的品牌满意度和行为忠诚度所影响；而诸如价值认知度、品质认知度、售后服务和交货期则是间接由满意度计划影响了热熔胶品牌溢价；因为品牌联想、品牌领导力、商务表现指标和品牌知名度影响到了购买者的情感忠诚度，购买者的行为忠诚度也随之受到了相应的影响，从而使热熔胶品牌溢价发生波动。此外，在研究过程中还发现，价值认知度是影响热熔胶品牌溢价主要原因，它不但影响了产品购买者对品牌的行为忠诚度，而且还影响了产品购买者对品牌的满意度，而影响品牌溢价最直接的原因正是这两点；经过相关研究证实，品牌个性指标对热熔胶品牌溢价没有任何影响。　　通过带入数据的分析整理，笔者进一步修改了模版，提高其有效性，进而得到说明了品牌溢价的影响因素模版和所有因素如何实现品牌溢价的具体影响路径，在此基础上，按照热熔胶的特征，进一步分析和阐述了修正后模型的涵义，并针对此结果提出了一些提高品牌溢价程度的建议。归纳起来就是首先找寻有关国内，和国外对于品牌资产以及品牌溢价的研究所获的成果，并且加以借鉴，然后充分结合管理、品牌等相关专业知识，丰富品牌研究的规模，并扩大品牌溢价的研究角度，进而创建了对于热熔胶品牌溢价影响因素的模版，同时将各个因素对品牌溢价的影响、途径和形式进行了分析，最终还就市场方面和营销方面的策略提出了相应的建议，最大限度地合理的利用品牌的溢价是企业创造附加价值，和具有行业竞争力的关键。相信通过本文的研究结论可以对国内热熔胶厂商给予一定的指导和借鉴意义，将自身的品牌建设和品牌溢价进一步提高、完善。