党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视体育工作,将全民健身上升为国家战略,加快推进体育强国建设。在习近平总书记新时代中国特色社会主义思想的指导下,一系列促进体育消费政策出台的背景下,大众的体育消费观念、模式以及消费群体均出现较大变化。从常规的以实体店铺为主要消费内容的实物型消费,逐渐发展为实物型消费、观赏型消费、参与型消费并存的消费形式。通过分析年龄、性别、学历、职业、收入等因素对沈阳市大众体育消费的影响,探析沈阳市大众体育消费特征、体育消费意向、体育消费需求状况、体育消费制约因素及未来消费倾向等,提出有效满足沈阳市居民不断增长的体育消费需求和促进沈阳市大众体育消费的思考与建议,以期为提升沈阳市大众体育消费水平提供依据,进而促进沈阳市体育消费市场的繁荣,推动沈阳市体育产业高质量发展。本文以沈阳市居民体育消费为研究对象通过文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等方法分析沈阳市大众体育消费现状及发展趋势。具体结论如下:1.沈阳市大众体育消费中体育场地租赁费用、购买健身器材费用、参加体育培训费用和其他实物型消费排在前四位,场地租赁、健身器材、体育培训已经成为沈阳市大众体育消费的主导。2.沈阳市居民参与体育运动项目较为广泛,其中参与度最高的运动包括游泳、跑步、三大球、乒乓球、骑车和跳绳,因为这些体育项目能够满足公众的健身需求所以受到广大居民的喜爱,具有市场潜力大、关注程度高和推广性强等特点,这也从侧面体现了近年公共体育服务改革的成果。另外如攀岩、骑马、射击等小众体育消费项目也越来越多的人参加进来。3.沈阳市大众体育消费结构中,实物型体育消费占比最高,参与性消费占比中等,观赏型消费占比偏低,为沈阳市居民体育消费支出项中人均支出最少项。4.在沈阳市居民体育消费中,中青年人群是体育消费主力群体,男性体育消费水平与消费占比均高于女性,体育消费受学历、收入影响明显,学历对体育消费影响较大,但收入相对影响较小。沈阳市居民大部分体育消费观念较强、消费能力高,但沈阳市体育消费结构需要进一步完善,通过提高体育消费来带动当地的经济快速发展。5.缺少体育场地、场地远不方便、场馆收费高是制约居民进行体育消费的最重要的原因。经济负担重、没有闲暇时间也是制约居民进行体育消费的重要原因,由此可见沈阳市大众体育消费市场尚未充分释放。6.当地政府的政策驱动和经济发展水平与沈阳市大众体育消费水平相关联。按照沈阳市统计局公布的沈阳市常住人口数据来看,沈阳市居民体育消费支出占人均可支配收入的4.06%,低于全国平均水平。引导、宣传、激励等多项政策并举,是促进沈阳市大众体育消费的重要途径。