改革开放以来,我国经济发展势头强劲,经济结构也在不断优化,财税体制改革是经济健康发展的重要一环。1994年我国税制改革形成营业税和增值税两大税种并存的税制结构,自此以后的20多年,我国税制政策经历了不断探索和改革的过程,直到2016年5月1日,全面取消营业税,进入了增值税时代。零售业与我们每个人的生活都息息相关,上下游之间涉及的行业也较多。在当前零售业转型升级的瓶颈期,探索“营改增”对企业税负缴纳的影响有重要的理论和实际意义。本文的研究就是针对这样的研究背景,以J零售企业为具体的研究对象,对“营改增”对J零售企业税负的影响研究。在本文研究的过程中,首先针对营改增的相关概念进行界定,限定了本文的研究范围,并且在理论分析的基础之上,针对J零售公司的运营现状进行了分析,并且重点分析了“营改增”对J公司综合税负、流转税负以及所得税税负三个方面的影响。通过研究发现,“营改增”有效的降低了J公司的税负负担,但是也产生了一定的问题,其中主要表现在对国家推出的“营改增”政策研究不到位、增值税进项税额抵扣不充分、所得税税前扣除额不足以及企业缺乏税务筹划能力等问题。针对这些问题,本文利用了访谈法,在多行业内的专家学者进行访谈的基础之上,提出了针对性的纳税筹划对策和建议,强调应该充分利用国家政策的增值税纳税筹划,享受更多政策红利,优化公司纳税筹划方案,实现减税降费,加强企业税务人员管理培训,提升财务管理水平,建立良好的税企关系等。通过本文的研究,不仅全面的了解到了“营改增”对J零售公司税负的影响,有利于J公司完善自身的纳税筹划,降低企业税负水平。同时也验证了国家“营改增”政策的政策红利效应,使得本文的研究具有一定的理论意义和现实意义。