对江浙地区而言，其独特的地理、经济、人文环境对针织服装势必具有较大的影响，也必然影响到企业对针织服装的消费者群体的适当定位以及生产、营销的方式。面对大学生这一特定的年轻人的消费群体，作为服装企业特别是针织服装企业应当合理了解和预测他们当前和未来的生活状态，明确他们对针织服装的具体需求，积极做好品牌的塑造工作，才能做到有的放矢。本论文对此进行了初步的研究探讨和论述。 本论文主要由以下五大部分组成： 首先为绪论部分，主要指出论文的研究背景、研究目的与意义、研究内容、研究方法。 接下来第一章是有关江浙地区针织服装企业及其品牌的发展现状。包括江浙地区独特的地理环境人文特色、针织服装品牌与国外针织品牌的比较、针织服装市场现状概述和本章小结。总结出培育消费人群选择上的特色化、江浙文化的特征与品牌的结合、版型设计、技术开发上的特色化、价格机制的特色化应该是江浙针织服装企业努力追寻的目标。 第二章是有关江浙地区针织服装品牌培育对象——大学生的研究分析。阐述了选取大学生作为目标消费群的原因。并进行以调查问卷为基础，针对性地探讨了大学生消费行为与消费态度的特性。指出大学生消费者是一群基本状况相似的群体，他们在很多方面包括年龄、教育背景、经济收入、消费频度等方面有着极大的共通性，所以形成市场后较为容易把握其动态。 第三章是有关江浙地区大学生针织消费市场的选择与分析。结合总结出的江浙地区大学生消费的基本特征，进行了江浙地区针织服装和大学生消费群的关联分析。探讨了江浙地区企业应该如何策划针对大学生消费群的针织品牌，提出了大学生针织服装消费分析与构想，并进行了本章小结。 最后第四章的总结与展望是对整篇论文的内容作综合的自我评估，同时提出研究的不足以及研究后续发展的方向。