随着中国汽车产业的发展和竞争的日益激烈，在把汽车送到消费者手中的过程中，汽车电视广告正发挥着越来越重要的作用。以往对汽车电视广告的研究大都集中在广告的创意、策划层面，对汽车电视广告符号的编码模式与受众解码的研究却没有引起学界的足够重视。然而在信息干扰逐渐增大的今天，把广告符号编码模式和受众的解码结合起来进行研究，把内容分析和受众分析融为一体显得颇为重要。　　 广告作为一种信息传播手段，在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现，广告符号不但构筑了广告本身，同时也构筑了一个广告传播的环境，让受众可以借助这种环境去解读广告所要传达的信息。本文主要研究符号如何编码才能引起受众产生传播者预期的心理反应，怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告注意、理解、记忆，从而达到广告传播的目的；同时也从受众的生理心理特征和文化背景出发，研究这些因素对受众理解广告的影响。　　 本文的论述重点是汽车电视广告符号编码的内在规律。在融合多门学科知识基础上，收集整理大量汽车电视广告精品的前提下，针对汽车电视广告的各种诉求进行深入研究，细致地分析汽车电视广告在传达不同的广告诉求时如何编码，总结出汽车广告符号编码的内在规律即符号编码的模式，并在消费社会的语境下探求影响受众对广告进行解码的因素，以使大家对汽车电视广告有一个更深入的认识。