自品牌个性概念提出之日起，很多学者结合本国情况，对消费者的品牌个性感知进行研究，并且探讨品牌个性感知与品牌忠诚或者其他变量之间的关系。而大多数的品牌个性感知研究集中于消费者对某些品牌的特定个性感知方面，极少数研究者将研究的着眼点集中于大学生群体上。　　中国大学生规模日益增长，且大学生作为潜在的消费者基于其自身特点具有独特的消费行为和消费特征。了解大学生品牌个性感知的特点，从而提高其品牌忠诚度，能更有效地开拓大学生消费市场，对企业营销具有重要的意义。　　本研究共分为四个部分。　　第一章通过对大学生消费行为进行分析，并且回顾和梳理了国内外关于品牌忠诚研究的相关文献，以此来界定本文的品牌忠诚概念。　　第二章通过文献综述，提出品牌个性感知和品牌认同感概念。借鉴Aaker、陈卓浩、鲁直、蒋青云、Rio等人量表的基础上，开发出本文的品牌个性感知测量量表以及品牌认同感测量量表。利用SPSS18.0软件对问卷调查所收集的数据进行统计分析，采用了描述性统计分析、信度检验、效度检验、相关性分析等方法分析数据，研究品牌个性感知和品牌认同这两个变量之间的关系。　　第三章本文在借鉴Narayandas、Tellis品牌忠诚测量量表的基础上，开发出本文的品牌忠诚测量量表。利用SPSS18.0软件对问卷调查所收集的数据进行统计分析，采用了描述性统计分析、信度检验、效度检验、相关性分析等方法分析数据，来研究品牌个性感知与品牌忠诚之间的关系，并且探讨品牌认同感在品牌个性感知与品牌认同之间的中介作用。　　第四章本文根据研究结果对营销企业从品牌个性感知、品牌认同等方面来塑造大学生群体的品牌忠诚提出合理化建议。