随着电子商务的发展,网上拍卖这一方式逐渐盛行起来,并受到越来越多的商业人士以及消费者的关注和青睐。该购买方式极大地提高了购买的效率,降低了购买成本,是一种以价格竞争为中心的资源配置方式。网上拍卖打破了时间和空间的限制,无论是买家还是卖家,都倾向于采用这种方式来进行网上交易,拍卖已经成为互联网上最常见的动态定价方法。目前,国内拍卖网站对于网上一口价拍卖使用概率比较高,但是如何更好的指导网上拍卖的参与者来更充分的利用这一平台产生更高的收益,是一个有待深入研究的问题。文章在对组合物品一口价拍卖研究之前,对经典拍卖和网上拍卖的一些特点进行了分析,并对相关拍卖文献进行总结;然后在前人研究的内容上做了进一步的完善。本文以现有网上拍卖为研究背景,结合传统拍卖理论、概率论、运筹学等理论知识,以组合物品为研究对象对网上一口价拍卖展开研究,在总结一口价网上拍卖的基础上,阐述了组合物品在两种不同网上拍卖形式下的卖方收益问题,通过比较分析法对这两种常见的一口价方式——固定一口价和持久一口价下的卖方收益进行理论上的比较研究,得出结论:持久一口价理论上产生的卖方期望收益较固定一口价下的更高。随后文章结合一个实例验证了上述结论。文章最后部分通过对网上拍卖数据的收集、整理,对影响卖方收益的关键因子进行了深入的剖析,利用统计分析软件SPSS建立出影响因子的回归模型,进一步指导一口价拍卖相关因素的设置问题。