乐视体育(LETV-Sports)是中国新型网络视频传播体系构建的实践者,体育新媒体产业化运营的先行者,是互联网体育平台生态化建设的领导者。乐视体育4年的发展历程,可以说是中国体育新媒体产业发展现状的缩影,而其体育视频内容的传播,既有服务受众,服务产业化发展的诸多优势,同样也存在着许多弊端。对乐视体育的视频内容传播进行研究,不仅仅可以探寻乐视体育发展过程中的优势和问题,同样可以为整个体育新媒体产业,提供相应的建议和思考。本文以乐视体育的视频内容为重点研究对象,主要通过文献资料法、个案分析法、专家访谈法,从乐视体育视频内容的总体发展现状、传播优势、存在的问题和未来的发展取向四个方面进行论述。研究认为:(1)乐视体育是目前中国体育新媒体中,最具影响力、引导力和竞争力的互联网体育视频媒体之一,其视频内容总体上处于一个良性的传播态势,包括体育赛事的直播、转播,体育新闻资讯报道在内的多项业务,已经具备了行业领先的技术水准,与传统媒体不分伯仲的制作水平,而其他业务上也具备一定的互联网视频传播理念。从乐视体育在2016年欧洲杯、奥运会和中超联赛的赛事转播与报道中,通过较为优质的用户服务,获得了具有一定规模的固定受众。同时乐视体育的生态化运作,也使得其视频内容传播在线上、线下两个方面得到了有力的保障。(2)乐视体育网络视频内容在体育赛事版权争夺,体育现场报道革新,以及完善受众服务体系三个方面具有很强的竞争优势。首先,乐视体育通过对体育赛事版权的购买吸引大批媒体人才加盟,保证了视频内容的资源和制作质量,同时在不具备版权的情况下合理规避侵权行为,树立了自身的品牌效益。其次,乐视体育率先开创体育漫直播,打造了体育节目、赛事直播和现场报道三位一体的新型视频内容传播模式,为乐视体育的发展与壮大奠定了基础。最后,乐视体育凭借科技创新和优质的视频内容,保障了受众的观看质量,通过双向互动拉近了媒体同受众的距离,让体育赛事更加贴近受众。(3)乐视体育从巅峰到低谷的发展,仅仅经历了一年的时间,这与其视频内容传播的现存问题密不可分。其中,过分依赖信息碎片化和形式娱乐化,导致乐视体育的视频内容给受众造成了理解和意识上的误差。同时,由于对于网络智能化和互联网的理解不足,导致乐视体育虽然结构庞大,但是并没有很多真正具备新媒体概念的人才,使其视频内容的传播效果大打折扣,而且盲目的扩张,大规模的吸纳版权,也造成了目前的产业危机。此外,乐视体育缺乏对于目标受众的针对性内容传播,并且忽视了对于用户粘性的培养,造成了自身面临危机的时候受众的大量流失,影响了媒体的正常发展。(4)依照目前乐视体育发展中出现的问题,本文针对性的提出:首先,依托现有的受众基础,充分认知受众的规模、需求和行为,进一步优化版权资源配置,合理构建内容传播平台。其次,充分理解体育新媒体的内涵,培养更多符合网络视频传播特质的人才,从视频内容的制作和传播上,进一步提升媒体的公信力、竞争力和影响力。最后,充分发挥媒体的引导能力,改变受众观念,特别是对于体育新媒体的看法,在此基础上来构建起以“用户+内容”为核心的新型互联网体育视频内容传播生态系统。