《台湾日日新报》为台湾日治时代发行时间最长,最具“官方殖民”属性的报刊,其上刊载的广告图片丰富多样,为研究日治时代台湾社会提供了珍贵的资料。随时代变迁,老广告不再仅是宣传游戏或设计表演,更是感知一个时代的重要媒介。本文聚焦研究明治时代后期,即1898~1913年的《台湾日日新报》,同时主要以《汉文台湾日日新报》(1905~1911)时段为主,该时段该报受到文化反制被迫采用汉文为主发行的模式,独特的历史时段加之发行者行为的重大变更,正是本文研究的意义所在。本文采用时间抽样和5w分析法为主要研究工具对其上所刊载的全部不同种类图像讯息进行分析,来做出不同以往的只从优势地位传播者(殖民者)展开图像内容分析的单向研究,即从殖民和被殖民双视角联动出发,来展开如下几个主要研究面向:1、明治后期《台湾日日新报》所刊载图像建构出怎样的日本殖民者的帝国形象符号和日治时期台湾形象符号。2、明治后期《台湾日日新报》的官方属性和地位,对刊载图像的解读有何影响,亦即殖民策略在该报所刊载图像上如何呈现。3、帝国符号除了与官方政策相呼应对其殖民地进行文化渗透,还是否会受到殖民地台湾文化渗透,甚至是反制和抵抗冲突。通过媒介属性和定位等研究能够发现殖民者的殖民符号和帝国形象,以及“帝国之眼”下台湾的被殖民符号,综合作用殖民符号和被殖民符号,全面裁剪和刻画出一个丰富全面的日治时代台湾社会镜像。呈现殖民与被殖民双方的互相制约到文化互渗的动态过程。以期为研究日治时代台湾社会提供一个全新视角,重新发掘那枚值得深思的时代印章。