【摘 要】
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北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司是一个大中型客车生产企业.在当前大中型客车市场竞争十分激烈的形势下,北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司面临着巨大的竞争压力与
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北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司是一个大中型客车生产企业.在当前大中型客车市场竞争十分激烈的形势下,北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司面临着巨大的竞争压力与挑战.如何面对市场竞争,认清市场形势,发挥自身优势,明晰自身的营销中的问题与不足,制定相应的营销策略对该企业有重要意义.该文利用作者在该企业的工作有利条件,通过对北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司进行了深入的调查研究,取得了详实的有关数据资料.在该文中描述了中国客车工业的发展,分析了近年来的客车的产销情况,归纳、分析了大中型客车市场的影响因素,用定性的分析方法分析和预测了大中型客车市场的未来发展趋势.在此基础上对北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司的竞争对手和潜在竞争对手进行了分析.分析中运用SWOT分析方法和4Ps理论分析了北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司目前面临的市场形势,并剖析了公司存在的问题及其根源.最后该论文以4Ps理论为依据,从产品、价格、渠道、促销和营销管理等方面提出了有益的营销策略建议,希望对北京北方华德尼奥普兰客车股份有限公司有所帮助.
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