全球化时代,中国的发展同世界的发展日益紧密地联系起来,国际舆论环境对国家形象构建的影响越来越大。这既为我国树立良好的国家形象提供了有利契机,同时也让敌对势力有机可趁,加紧了对立言论及文化的渗透,特别是冷战结束以来,国际形势发生了重大变化,而中国也正在重新“崛起”为一个世界性大国,这样的背景使得世界各国对当代中国投以了越来越热切的目光,我国国家形象问题也日益引起国际社会的关注。世界许多国家都十分重视在国内和国际公众面前的形象,尤其是美国等发达国家,早在20世纪上半叶就为树立良好的国家形象而开展了一系列公关活动。国内对于国家形象的研究缘起于上世纪90年代中后期,尤其是2003年SARS事件后,中国政府越来越意识到建立社会公众对国家的信心和信任对构建国家形象的重要性和必要性。本文试图从传播学的角度出发,以传播学的有关理论为基础,结合其他学科,对中国国家形象的传播策略进行研究,并从中国国家形象传播的现状、国家形象传播现状原因分析、国家形象传播中存在的问题以及国家形象传播策略研究这几个方面入手对中国国家形象传播及优化国家形象传播的对策进行比较全面的分析和论述。全文由引言、三个章节、结语五个部分组成。引言部分阐述了此次研究的目的和意义,简述了本文解决的问题、研究内容和研究方法。第二章主要描述了中国国家形象传播的现状,以及形成这一现状的主观和客观原因。第三章重点论述了国家形象传播中存在的问题,如政府公信力下降,政府公共形象意识缺失以及政府危机管理能力不足等。第四章提出了如何优化国家形象传播,几个对策分别是建立法制化的政府信息战略,完善政府发言人和网络发言人制度以及树立自己的国家品牌战略。树立国家品牌战略又包括几个方面,首先是准确定位国家形象,其次是提升国际传播实力,还有加强文化艺术交流,最后是优化国家形象广告。