随着信息资讯的多元化,人们开始对移动电视、视频点播及下载等多种信息攫取形式表现出强烈的需求。以数字化、网络化和互动化为代表的移动多媒体的产生,正好满足了人们日益趋向的新需求。中国移动多媒体广播CMM(BChina Mobile Multimedia Broadcasting)是由国家广电局自主研发并颁发的手机电视/移动多媒体行业技术标准。目前CMMB已确立全国统一运营方案。四川中广传播有限责任公司作为中广传播子公司之一,面对着四川8700余万人口、4000余万手机用户、200余万私家车及公交出租车,可谓发展潜力巨大。本论文在分析四川中广移动传播有限公司外部宏观环境和内在微观环境的基础上,调研和分析了四川用户群体的消费行为和消费特征,并在此基础上进行公司战略规划,提出了公司的总体发展目标、阶段发展目标以及实现目标的战略途径,最后以三年市场培育期目标为基准,重点规划了培育期期间需要实施的一系列战略方案。本论文作为CMMB四川市场开拓的指导方针,为四川中广传播有限公司的发展提供了思路和决策依据,为CMMB的发展探索一条切实可行的道路。