彩票社会关注度高,经常成为“社会话题”。它是一种靠低门槛和随机性、公平性、趣味性、娱乐性吸引人们参与的游戏活动,具有广泛的群众基础和社会基础。由于现代科技的不断发展,引领银行、证券、电子商务等领域在电话、互联网技术上的广泛应用,特别是互联网不仅渗透到社会生活的各个方面,而且成为促进我国经济社会发展的重要手段。扩展到体彩在电话、互联网上的应用、发展——电子彩票,电子彩票的发展和应用前景较好。本论文通过对国内外彩票业的发展现状分析,以及归纳分析研究了国内外彩票业相关文献资料,全面了解和掌握了彩票业的发展历史和现状,运用市场营销理论、SWOT分析方法等相关理论通过对山东体彩发展电子彩票实证分析,分析研究了山东体彩发展电子彩票过程中存在的问题及其原因,提出山东体彩发展电子彩票的对策、建议和营销策略。