随着经济下行趋势的严峻,股市的动荡,更多的受众开始关注财经新闻,尤其是散户投资人希望通过权威的媒体获取更多的财经新闻信息,进而了解经济形势和知识,从而为投资行为提供信息参考和专业指导。电视财经新闻作为主流传统媒体,有着动态性和权威性的特征,因此本研究希望通过对电视财经新闻节目内容和受众的研究,探究出电视财经新闻的传播现状和受众认知等问题。本研究结合定量和定性的研究方法,选取成熟资本市场环境下的凤凰卫视资讯台的王牌财经节目《金石财经》进行研究。笔者先用内容分析法客观描述了《金石财经》节目的报道主题、报道类型和报道方式等问题,在对《金石财经》的节目有了基本的认识之后,运用文本分析的方法对《金石财经》的评论文本部分和主持人部分进行文本解构,分析其评论内容的编码特点和意识形态倾向,还有主持人的编码特点。在内容分析和文本分析的基础上,笔者采用扎根理论的研究方法,采用目的性抽样按照专业型受众和普通型受众的分组共选取10位受访对象,深入挖掘受众对节目的认知、评价和解码方式。笔者在扎根理论分析的过程中反复与研究对象进行沟通,并对访谈资料进行三次编码,研究受众对节目的认知和评价,最后总结出了受众对节目主导性、协调性、对抗性、多样性和无效的解码方式。而后,笔者通过对5位受众进行焦点小组访谈和深度访谈,对受众认知和评价,解码方式等结论进行验证。笔者最后通过内容分析、文本分析和受众分析的结果,对《金石财经》节目的发展提出建议。本研究选择目前较少人关注的电视财经新闻个案进行研究,在为电视财经新闻领域的学术研究和实践发展提供参考资料的同时,也为相关领域的研究提供了新的方法论的视角,在理论和实践层面都做出了相应的思考和创新。