无线互联网是最近几年新兴的技术应用，无线互联网络经济也是正在萌芽的经济形态，无线阅读正是无线互联网络的主要商业模式之一。不过与无线营销相关的理论研究目前在全球几乎还是空白。因此，本研究将目光聚焦在了手机电子书上，致力于通过对无线阅读用户的购买动机及购买动机影响行为的模式的分析，以移动书城为研究案例，为无线阅读服务商提供营销策略上的建议和帮助。　　 通过文献探讨和研究，本文最终以技术接受模型为基本框架，同时综合其它模型的优点，来构建本文的研究模型。具体而言，本文的研究模型由三个部分组成：初始变量、中介变量以及输出变量。其中，初始变量由网民的购买动机构成；中介变量我们采用了技术接受模型中的“意向”变量-即网民的购买意向；输出变量是由网民的购买行为构成，主要分为购买频率与购书支出。　　 在本研究中，我们采集了超过2万名无线阅读用户进行网络问卷调查，根据这些数据，配合科学的统计分析，结果显示，本文的研究构思基本上得到了验证。主要结论如下：　　 1.无线网民的购买动机包括情感共鸣、学习性、工具性、自我实现、娱乐性、社会联系、社会提升、公开评论等8种类型。　　 2.自我表达、娱乐性、学习性、工具性、社会提升、公开评论等6种购买动机进入了回归方程，这表明上述6种动机是影响购买意向的关键因素，即在这些动机驱使下，无线网民会萌生出强烈的购买意愿；　　 购买意向对购买支出的影响并不显著，但购买意向对购买频率有着极其显著的积极影响；自我实现动机与购买意向之间有着显著的正向关联；众多的购买动机中，只有学习性动机对购买支出有显著的积极影响；　　 情感共鸣、学习性、工具性、娱乐性等4种购买动机对购买频率产生显著的积极影响；自我实现、社会联系、公开评论、社会提升与购买频率之间存在显著的正向关联。