随着经济的发展,群众对身体健康的追求变得越来越重视,所以我们国家对体育的发展也愈加的重视。从2014年至今,已经发放很多关于体育产业的文件,在这些文件中很多都提出了关于增加群众性体育消费支出的要求。乌鲁木齐市在被评为全国35个国家体育产业联系点城市之一后,体育行业在乌鲁木齐发拉开新的帷幕。许多健身俱乐部纷纷出现在群众的眼里,健身健美活动也慢慢在群众中流行起来。因此合理的引导居民进行体育消费,成为乌鲁木齐市发展体育事业的要点。所以本文通过对乌鲁木齐市体育健身俱乐部会员的体育消费结构进行研究,深入了解不同性别、年龄、职业、收入水平、文化水平的健身俱乐部会员的体育消费结构的特征,为健身爱好者提供合理消费依据,为引导健身俱乐部管理者制定合理的营销计划和配置健身俱乐部内部资源。研究表明:1、乌鲁木齐市健身俱乐部会员总体的体育消费支出水平较低,有待提升。2.男性体育会员体育消费水费高于女性、体育消费的支出会随着健身俱乐部会员年龄的增长而增长、体育消费支出也跟学历成正比。3.健身俱乐部会员体育消费主要集中在以购买体育服饰为主的实物型体育消费,而在其他非实物型体育消费中虽然有所涉及但花费的金额并不多。4.“经济基础”和“体育消费品价格”是影响健身俱乐部会员进行体育消费最主要的因素。5.大部分的健身俱乐部会员愿意在未来增加体育消费的支出,他们更愿意增加实物型体育消费的支出。通过以上的研究,提出以下针对性建议:1.大力发展经济,提高乌鲁木齐市健身俱乐部会员收入,为体育消费保驾护航;2.应大力宣传,转变健身俱乐部会员对非实物型体育消费的态度,提高非实物型体育消费的支出;3.健身俱乐部需要加大宣传力度,同时提供其他类型的体育服务;4..健身俱乐部找到准确的市场定位,为大众提供优质体育服务;5.加强体育知识教育,培养合理体育消费观念