公益广告是不以盈利为目的的,面向社会大众的,传递有益于社会和个体的思想观念的公共服务广告,它利用特殊的表现手法,激发人们的欣赏兴趣,帮助人们树立正确的观念,以指导人们更好地处理与他人、社会和自然的关系。公益广告要实现影响人们思想和观念的思想和行为,必须采取一定的方法,情感诉求是公益广告中经常采用的手段之一。相比于理性诉求而说,公益广告中使用情感诉求具有强大的优势,情感诉求既可以带给公众情感上的体验,也可以使公众在无意中接受公益广告的思想,增强公益广告本身的趣味性。本文以经典的广告理论为基础,结合最新的广告案例,对公益广告的情感诉求进行了深度地解析。本文总结了公益广告中经常使用的情感元素,分析了公益广告中运用情感诉求的动因,诠释了接触公益广告情感动机、心理特征和情感说服过程,概括了公益广告情感诉求的表现原则和表现形式,探索到了公益广告情感诉求的路径。本文在总结前人理论成果的基础上,也提出了一些比较新颖的观点。第一,把公益广告的情感元素分为形式和内容两个方面,分别从两个方面对公益广告的情感元素做了归类;第二,分析了公众接触公益广告的情感动机,分析了不同类别的公众接触广告的心理;第三,把情感诉求的表现形式分为了正面和负面两种,并做了详细地分类和探讨。本文运用心理学、广告学、传播学等学科知识对公益广告的情感诉求做了多学科地分析,较为透彻地阐释了公益广告情感诉求的机理,为情感诉求在公益广告中的应用做了一次新的尝试,为公益广告的情感诉求理论发展和实践进行了一次建设性地探索。