【摘 要】
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“大音希声,大相无形”,21世纪营销已进入了品牌营销时代,如何培育、管理和发展品牌形象已成为强势企业所面临的共同战略课题。对于产品形象力极需改善的中国企业来说,构建企
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“大音希声,大相无形”,21世纪营销已进入了品牌营销时代,如何培育、管理和发展品牌形象已成为强势企业所面临的共同战略课题。对于产品形象力极需改善的中国企业来说,构建企业的无形资产,提升企业产品的竞争力,在加入WTO的今天,可谓正逢其时。可能也唯有如此,才能使处在十字路口而略显茫然的中国企业具备强大的企业竞争力。塑造全新的产品品牌形象已成为中国企业一个新的经济增长点,在中国产品品牌形象竞争力普遍积弱的今天,甚至是谁先动手,谁先受益。品牌形象的威力,你只要观察一下为什么质量最好、功能最佳的产品不一定卖得最好,就会从中得窥一斑,感怀也好,遗憾也罢,“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。本文以汇源果醋品牌建设为个案,阐述了品牌识别的不同种类,品牌建设的流程以及品牌推广,希望能给那些正在或即将实施品牌建设或品牌更新的企业一个借鉴。
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