随着服装行业的竞争越来越激烈，每个公司都设法用不同的产品营销策略来吸引他们的目标消费群购买它的商品。Gap与Zara是目前国际上最著名的两个服装品牌。直到今天，在全球服装品牌中，能够进入Interbrand每年推出的“全球最好的100个品牌”排行榜的只有这两个品牌。Gap曾经是服装零售行业最突出的品牌，这让很多品牌成为它的追随者并与他竞争，直到最近Gap的业绩出现下滑，正处于调整和恢复之中。另一个品牌Zara，在上世纪80、90年代并未引起人们注意的一个品牌，今天凭借它的价格和产品的设计，成为每个时尚人士的最佳选择。 本论文为了更深入的了解这两个品牌的产品营销战略，从产品营销战略的基本概念入手，例如产品是什么、何为产品的生命周期以及品牌营销战略的SWOT分析法，比较研究了这两个品牌的目标消费群，它们提供的品牌线、产品风格、颜色、价格等特点，并采用SWOT来分析它们的产品营销战略的异同点。 本论文研究的结论是：尽管一个品牌可能比另一个更成熟，但总有一些地方是品牌可以提高和改进的。从这里也可以了解到，虽然采用了不同的营销战略，企业仍可以吸引同样的目标消费群。