影视广告在今天主要指的是电视广告，在电视没有出现之前有电影广告。(电影诞生于19世纪末，电视诞生于20世纪30年代)电视是现代科技高度发展的产物，是当今世界最受欢迎的大众传播媒介。它相比报纸、广播和电影是最年轻的。在今天电视早已普及到世界各地，深入到千家万户。 电视和电影的传播方式是不同的，电视是通过发射台播放，或通过电缆系统和卫星系统形成的全球网络，在无限广阔的地域内供无数观众同时收看。电影则只限定在一定的放映场地放映。电视的传播程度比电影更广泛、更迅速、更普及。而电视的语言和电影的语言是没有区别的，只是它们所使用的物质手段不同，一个是摄影机和胶片，一个是摄像机和磁带。电视里所有的理论与技巧皆来源于电影，他们是一脉相承的。 本人以电影蒙太奇作为研究对象，分别从运动、时间、空间、声音等几个方面作理性化分析，并结合实例探索影视广告的本体语言。