长期以来,提高“可读性”一直是党报改革的重要途径和主要追求,但是实践证明,这在某种程度上影响了党报的质量和发行量。进入信息社会以后,在媒介竞争日益激烈和传播日益“小众化”的态势下,注意力成为信息社会最稀缺的资源,党报要生存必须争取受众的注意力,表现在新闻上就是要有“必读性”。省级党报打造“必读新闻”既是新闻竞争升级的产物,也是其在新时期生存和发展的突破口。 2003年,《南方日报》提出了党报打造“必读新闻”的全新思路,这不仅是党报业务改革的一种新的思维方式,也是党报提高发行量、应对竞争的一种经营理念。 本文在研究过程中主要采用内容分析法,汲取了新闻学、传播学和市场营销学的研究成果,综合分析了省级党报现实情况下的困境以及其打造“必读新闻”的动因,并在结合《南方日报》经营“必读新闻”的实践经验基础上,综合提出“必读新闻”应该分为三个层次,即:新闻必读、版面必读和品牌必读。