随着高科技的飞速发展,世界进入信息化时代。科学技术的进步和发达,促使现代化大生产的水平和能力大幅度提高。传统的营销理论和实际受到严重的挑战,市场营销组合由4P转为4C,营销领域需要新的理论来指导便是整合营销传播学理论。在第五媒体的时代,怎样发挥其媒介最大功能化,并获得巨大的商业价值,占领市场,整合营销传播理论是一种新兴的消费心理学、市场营销学和传播学结合的产物,一种适应新媒体发展的策略与手段的总结,发挥着至关重要作用。本文在对中国移动深入研究的前提下,运用整合营销传播学经典核心理论来分析问题,并为具体措施提供理论基础。　　本课题以中国移动为个案研究,通过文献资料法、实地调查法、个案分析法,综合运用传播学、市场营销学、消费心理学的理论知识来分析中国移动在整合营销传播的过程和经验,在此基础上提出更完善整合营销传播策略。本文的研究结论为中国移动的传播发展提供理论依据,有利于扩大该企业的整合营销传播的影响力,更为通讯行业发展和突破寻找理论依据。