麦克卢汉认为，任何媒介（亦即人的任何延伸）对个人和社会产生的影响，都是由新的尺度引起的；我们的任何一种延伸（或曰一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。以互联网为媒介的网络新闻传播的出现，则给传播领域带来了全方位的深刻变革。1要深入地理解这种变革，我们就必须对网络新闻传播的特性有一个全面的理解。网络新闻传播的特性，一方面是互联网这一媒介的技术特性或者说网络传播的特性所决定的，一方面又是同传统媒体的新闻传播相比较而言的。2伴随互联网这一新兴网络媒介的出现而产生了一种新的媒体——“网络媒体”，网络媒体凭借互联网平台拥有众多优势。依托体育赛事而出现的赛事官方网站，是官方、权威的赛事新闻报道平台，是官方新闻发言人，是赛事球迷之家，是传播篮球文化、提高赛事品牌影响力的重要媒体。通过分析CBA官方网站和NBA官方网站的现状，比较研究官方网站现状的差异，包括网站设计、官方网站的传播者、官方网站传播特点和传播模式、官方网站受众、传播内容五个方面。分析造成这些异同的根本原因，为提升CBA官方网站的建设提供建设性意见。