电视剧产业不仅是一种大众化的娱乐产品,而且是一种有很高附加值的文化产品,从文化产业的角度,甚至可以成为衡量这个国家软实力的重要指标。韩国电视剧近年来在世界范围内取得了很大的成功,而中国电视剧制作也已步入了商业化时期。而韩国和中国属于同一文化圈内,所以对韩中两国电视剧制作进行研究是有其借鉴性的。随着电视剧的日益商业化和市场化、观众变成多元化,电视剧制作体制也出现转变。许多电视剧制作公司为了获得商业利益,越来越关注多元化的观众,根据广泛的观众群体,电视剧制作公司与电视台提出针对性的营销策略。本文通过从受众策略的角度来分析韩国电视剧独特的营销策略以及效果,并与中国电视剧产业比较,指出两国电视剧产业的营销策略的不同、在两国电视剧制作中“受众”的地位,为两国电视剧的未来发展提供建议,以期对韩中电视剧产业发展有所帮助。