门户网站是互联网世界最重要的网站类型之一。从最初只提供搜索服务、目录服务到如今纷纭繁杂、包罗万象，广告业务始终是门户网站主要的收入来源。一个门户网站少则100余个广告位，多则几百个广告位，广告位定价的合理与否直接影响着门户网站的生存与发展。本文希望以实证研究的方式，得到适合门户网站经营特点并具有可操作性的定价模型，能够为我国门户网站企业特别是新兴的门户网站企业建立和完善定价体系提供参考。　　 网络广告具有多种定价模式，如“每千人印象成本”、“每千人点击成本”等，本文对于每一种定价模式均进行了详细分析，阐述了每种定价模式各自的优缺点，同时对上述定价模式与门户网站经营模式的匹配性进行了分析，以确定最适合门户网站网络广告的定价模式。　　 在确定了门户网站广告位应用的定价模式后，本文以三大门户网站的实际数据以及实验得到的数据加以回归后得出最终的定价模型，并将模型实际应用于新华网的广告定价中，以验证模型的可行性。　　 在上述研究的基础上，本文得出以下三个研究结论：　　 第一、我国现阶段门户网站广告位最佳的定价模式为CPM定价模式，即每千人印象成本；　　 第二、基于CPM模式建立了门户网站的广告位定价模型；　　 第三、根据定价模型对新华网广告位价格进行验证，发现新华网广告位定价偏低，未来仍有提升的空间。　　 本文对于门户网站广告位定价模型的研究有助于新兴门户网站确定自身广告位价格，避免由于价格制定失误导致经营失败具有一定的指导意义。同时可以用来指导广告主判断门户网站广告位价格的合理性。