互联网推动了网络媒体的飞速发展,开拓了新闻报道的新途径,对于各种重大新闻包括大型体育赛事,一些网络媒体尤其是商业门户网站的创新之处可圈可点。本文以2014年巴西世界杯专题网站为切入点,聚焦三大门户网站新浪、网易、搜狐的相关报道,采用文献研究法、文本分析法、对比分析法对其报道的创新特点进行探究。首先从商业门户网站体育新闻报道的发展状况入手,分别对三大门户的由来和发展状况作了追溯;继而对三大门户网站2014年巴西世界杯期间的专题网站的网页设计与布局、板块设置与报道内容等方面,作了较为深入细致的分析解读,挖掘其创新特色;同时采用了横纵对比分析的方法,即从横向共时性维度与体坛网和体育央视网进行对比,在纵向的历时性维度与2010年三大门户网站的南非世界杯专题报道进行对比,分析解读三大门户网站在网站设计与规划、网络体育专题报道制作水平上的突出优势。通过对样本进行分析和比较时,发现了关于体育专题网站制作的一些共性原则,同时也发现了三大门户网站存在的一些不足之处,例如报道的过度娱乐化,用户体验的欠缺,报道内容有失专业水准等。通过研究发现,要想打造一个优质的网络媒体,其内容和形式的创新都必不可少的环节。独到而深度的内容是其根本,独特的表现形式是其依托。没有一个美观的页面难以吸引读者的眼球,而没有好的内容和受众体验也难培养网站的忠诚度。