科技型新创企业是经济发展中最具创新活力和发展潜力的新兴力量,应得到积极鼓励和大力扶持。产品创新是科技型新创企业创新和发展的重要途径,而很多科技型新创企业产品创新绩效并不理想,严重影响了公司的创新和发展。研究发现传统的产品创新策略并不完全适合现在信息时代背景下的科技型新创企业,因此,需要探索和发展更适合科技型新创企业的产品创新策略。本文分析了科技型新创企业L公司产品创新现状,根据对L公司VR航空训练模拟器和MR航空培训系统这两个产品创新现状的分析,总结出L公司产品创新目前存在的问题。在案例分析和相关研究的基础上,提出了市场导向、迭代创新和产品创新绩效之间关系的研究假设,并建立了概念模型。根据研究假设,设计了调查问卷表量表,针对科技型新创企业产品创新相关员工进行问卷调查。调查问卷包括基本信息部分和市场导向、迭代创新及产品创新绩效三个量表,包括了响应型和主动型两种市场导向维度,以及试错型和改进型两种迭代创新维度。以科技型新创企业为研究对象,通过回归分析等方法对218份科技型新创企业样本数据进行了实证分析,得出了以下研究结论:(1)市场导向对科技型新创企业产品创新绩效有显著正向影响,主动型导向的影响比响应型导向更强;(2)市场导向对科技型新创企业迭代创新有显著正向影响;响应型导向比主动型导向对试错型迭代正向影响更强;主动型导向比响应型导向对改进型迭代正向影响更强;(3)迭代创新对科技型新创企业产品创新绩效有显著正向影响,并且试错型迭代比改进型迭代的影响更强;(4)针对科技型新创企业,迭代创新在市场导向与产品创新绩效之间具有中介作用。基于研究结论提出了针对于L公司的产品创新改进策略,对VR航空训练模拟器产品和MR航空培训系统产品分别提出了适合公司目前发展情况的改进措施和产品创新策略,并取得了良好的产品创新绩效。本研究提出了针对科技型新创企业的响应型导向、主动型导向与试错型迭代、改进型迭代之间不同的产品创新组合策略和选择方法,并通过实证分析和研究应用验证了产品创新策略的可行性和有效性,为科技型新创企业产品创新提供了有价值的产品创新策略。