本课题主要是基于文创品牌《吴怪》进行设计及应用研究。《吴怪》这一品牌是为河北沧州吴桥杂技大世界景区设计的系列文创产品。吴桥县是我国杂技发祥地之一。2006年,吴桥杂技入选全国首批非物质文化遗产。在非物质文化遗产保护的视野下,笔者对吴桥杂技大世界景区文创品牌进行个案研究。本文以吴桥杂技文化背景为出发点,采用文献研究法,针对吴桥县图书馆等资料信息展开文献收集与整理,以及对吴桥杂技大世界景区等地进行实地考察。同时以《吴怪》文创品牌设计策略为出发点,对景区游客进行问卷调查,并对调查结果进行分析归纳。探析吴桥杂技大世界景区的特点,对吴桥杂技的审美表达与传承问题进行深入探索。此景区内的杂技表演独具特色,但其文创品牌发展相对较慢。随着商业经济的发展,打造文化品牌力度逐渐增强,特别是在商业化竞争的时期,品牌策略及文创产品的推广,更显得尤为重要。在此背景下,笔者对《吴怪》文创品牌展开应用性研究。本课题的主要目标是通过运用艺术设计的表现方法设计一套符合吴桥杂技大世界景区特点的《吴怪》文创产品。本文创品牌针对景区内杂技项目多样,杂技内容复杂的背景为出发点。笔者运用其中的图形元素,采用解构与重组的艺术设计方法,通过变形、夸张、重叠、重组等呈现方式,使文创产品更加具有时代感。在本文创产品设计过程中,笔者尝试将立体主义中的分割方法与抽象表现主义的图形表现方法相结合。将具象的图形转化为抽象的几何图形,成为本文创产品设计的主要风格。笔者主要围绕这三种艺术设计表现形式,通过线条、色彩、构图等艺术设计表现方式来表现画面的动势。通过以上设计理论与艺术设计实践相结合,探讨《吴怪》文创品牌的设计呈现方式。本课题以吴桥杂技大世界景区的文化创意产品开发设计为研究内容,并从六个部分进行阐述。第一部分为课题的研究背景与内容,研究目的与意义,研究文献与综述,研究方法与创新。第二部分为文创品牌与案例分析包括文化创意品牌的界定和国内外文创品牌设计发展与案例分析,以及文化创意品牌存在的问题。第三部分是通过目标问卷调研与实地考察来分析景区内的文创品牌现状及其存在的问题。第四部分为《吴怪》文创品牌的设计研究策略,包括设计定位、设计原则、设计方法、名称定位与《吴怪》文创品牌设计元素的提取。第五部分为《吴怪》文创品牌的设计与实践。第六部分为结论,阐述了笔者对《吴怪》文创品牌所引发的一系列设计思考。