2007年,历时三年的中医中药中国行大型科普宣传活动在北京启动。十届全国人大五次会议指示,要充分发挥祖国传统医药的优势作用,大力扶持祖国传统医药(中医药和民族医药)发展,十七大开幕式上,指示要扶持祖国传统医学事业发展,坚持中西医并重。自从抗生素限售后,中成药的市场开始火爆起来。西药带来的不良反应及副作用,逐步让消费者认知且谨慎用药,中医药是传统医学,是中华民族优秀文化组成的重要部分,在医疗、养生、康复等各方面具有独有的优势。妇科阴道出血类疾病在临床多见并多发,约占妇科门诊疾病的30%,且反复迁延,临床上西医疗法单一,不能根治,临床多采用止血剂,口服激素、刮宫或子宫切术手术疗法。此类疾病上,中医药体现独特优势。以Z公司独家妇科止血产品BG(葆宫止血颗粒)为主线,运用营销理论知识,剖析了Z公司妇科止血药市场的营销策略和操作思路。首先从市场营销角度介绍我国中医药行业发展概况,进一步分析了妇科止血药中成药市场现状;其次,运用SWOT分析法对Z公司的BG产品进行详尽的市场分析;再次,结合营销学中的“4P”理论,即从产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位四个方面制定适合BG的营销方案;最后,根据市场实践对方案进行改进,拓宽市场,以保证Z公司妇科止血药品成功推广。研究结果对制定妇科止血药品市场销售策略组合等方面有很好的借鉴意义,并加入实证,可以为相关企业带来了很好经济效益和社会效益。