近年来,随着旅游业的蓬勃发展,旅游需求趋向多样化,旅游者更加注重精神层面的文化追求,而红色旅游作为文化旅游的分支,成为旅游市场的新宠。同时红色旅游是一种政治意义很强的文化旅游,是一项政治工程、文化工程、经济工程,最初源于有组织的革命传统教育活动,近年来依靠政府主导模式获得了快速发展,从一个“跟跑工程”转向了“领跑工程”。但经过了几年的发展,红色旅游的可持续发展受到质疑,而红色旅游要转变发展模式,实现市场化运作,必须重视红色旅游营销。 所以本文在把握红色旅游之文化旅游规律的同时,对文化旅游、红色旅游概况及其产品内涵进行分析,同时与历史遗址旅游、博物馆旅游和军事旅游进行对比分析,并根据红色旅游是一种独特的精神文化产品,对红色旅游的客源市场及相关的修学市场、爱国主义教育市场、国际旅游市场和目前红色旅游营销现状进行分析,最后对我国红色旅游营销战略进行探讨,如红色旅游产品营销战略、红色旅游目的地营销战略、红色旅游区域营销战略以及红色旅游开发国际市场战略和红色旅游开发修学市场战略。