本文通过收集整理五篇苹果手机广告并转写成文本,运用批评性语篇分析的视角和相关理论以及方法对其进行语料分析。主要以Ruth Wodak的语篇历史方法为理论框架,结合使用Halliday的系统功能语法等分析工具,试图探究苹果手机广告语对其的形象建构。本文重点从语篇历史方法中五个话语策略(包括指称策略、谓语指示策略、辩论策略、视角化策略以及强化/弱化策略)的实现以及系统功能语法中语气和及物性等语法特征两方面对广告文本进行考察。通过具体分析和讨论,发现:(1)广告语篇对苹果手机的形象建构是一个动态的发展变化过程,但始终坚持“改变”的理念和重视用户体验的目标,这是通过对苹果广告语中指称策略的历时性分析和及物性中物质过程分析发现的;(2)苹果手机是用户身份的象征,体现了责任与以人为本的理念,这是通过指称策略中对人的指称“我们”和“你/你们”的讨论以及辩论策略中“现实”与“责任”两个惯用例句的分析得出的;(3)苹果手机是集先进性、优越性与独特性于一身的引领者形象;是高端科技与用户体验的完美结合;是为人们开拓新生活的开拓者形象。指称策略中对物体/现象/事件的指称,谓语指示策略(大量积极评价意义的形容词的使用以及修辞手段的运用),强化策略(极端形容词和副词,标记性主位,以及带有叠加意义的词或短语的使用),以及语气(大量陈述句以主动的现在时态出现)和及物性(对物质过程中“你/你们”作为动作受益者的考察)等实现了这一形象的建构。本文的研究意义主要存在于两方面:一方面它使苹果手机的形象在人们主要是苹果手机用户的心目中得以明确化、具体化;另一方面苹果手机的多重身份最终通过广告语的使用赋予了手机用户,而用户通过购买和使用手机又会对这些身份产生认同,反过来刺激了苹果手机的营销。