品牌概念经过几十年的发展已在全球范围内受到高度关注,现已被视为一种资产,相应的品牌营销传播理论、方式和策略也是层出不穷。品牌跨界营销传播便是近年来夺人眼球的“花束”:精妙的创意、立体式的接触点,全新的用户体验,不断创造和满足消费者的高层次与全方位需求,正以欣欣向荣之势在各领域竞相绽放。跨界(Crossover)一词最先来自篮球领域,本意指“胯下交叉运球”,近几年被引入时尚界,进而被品牌营销传播领域借用并盛行。其内涵至少包含以下两个层面:一是跨界,即跨出自己所在的行业界限,二是融合,即与其它品牌合作产生新的价值,或者融入新的元素丰富品牌内涵、产生新的用户体验。品牌跨界营销体现了整合营销的核心理念,整合营销的关注点已从产品和服务本身转向了对消费者需求的满足,从传统的4P转向了以消费者为中心的4C,从单项的信息传递转向了与消费者的互动式沟通。这些都是品牌积极面对市场变化而做出的有效调整,是对传统营销理念的革新,是一种新的品牌营销思维。品牌跨界营销可适用的领域广泛,具体的跨界形式也是变化多端,无论是品牌与品牌间的跨界营销,还是品牌跨入新领域,都是品牌突破原有行业界限,创造新价值、新体验,丰富品牌内涵、提升品牌形象的有效实践。它不仅扩大品牌影响力,提升品牌附加值,增强品牌保鲜度,还建立起品牌与消费者之间的良性互动关系。因此,品牌实施跨界营销策略,既要从战略高度进行规划、整合,创造品牌价值、提升品牌实力,在战术方面也要深入研究消费者需求与市场环境,在合适的时机,用巧妙的创意,满足消费者新需求。