随着我国经济的发展,文化软实力的增强,国际上越来越多的消费者欣赏并认同中华文化,文化特色成为我国提升竞争力的关键。老字号有着深厚的文化底蕴,其产品和技艺百年传承,然而在国际国内新兴品牌的双重打击下,老字号品牌步履维艰,因此引起政府的重视,对于服装行业来说也是发展的契机,我国的服装行业一直都是借鉴国外优秀品牌,缺乏原创的设计,而老字号服装品牌都是原创的,只是未能跟上国际流行,所以本文以老字号服装品牌为切入点,探究文化属性对消费者购买意愿的影响,从而使老字号服装品牌更好的与潮流结合。本研究把老字号服装品牌的文化属性当作解释变量,顾客感知价值当作中介变量,消费者购买意愿当作被解释变量建立理论模型。通过梳理学者关于老字号、品牌文化、顾客感知价值、消费者购买意愿等相关文献,确定文化属性的物质文化属性,精神文化属性,行为文化属性三个测量维度,顾客感知价值依据学者的研究分为功能价值,情感价值,社会价值,以S-O-R模型搭建文化属性,顾客感知价值,消费者购买意愿三者之间关系。本研究借助消费者访谈和老字号服装品牌旗舰店的网上评价,进行量表设计,在问卷星回收264份问卷,通过SPSS19.0进行分析,得出结论:1)老字号服装品牌的文化属性对消费者购买意愿是有影响,其中精神文化属性的影响程度最大,但是物质文化属性和行为文化属性的影响也是不容忽视的。2)顾客感知价值在文化属性对购买意愿影响中起中介作用。3)文化属性与老字号服装品牌消费者的购买意愿成正相关。通过结论,本文为老字号服装品牌品牌提供设计策略,将老字号的文化特色应用到品牌的产品设计以及营销理念之中,帮助老字号服装企业精准抓住消费者的需求、动机和渴望获得的感知价值,制定有针对性的、操作性较强的对策。